A principais virtudes de um empreendedor é ter sensibilidade para enxergar oportunidade de negócios e perceber as chances que o mercado oferece para abertura de um novo negócio. Muitos não empreendem tão somente porque querem ser donos de seu próprio destino profissional: eles enxergam as oportunidades de negócio e as transformam em uma atividade empresarial.